瑞安这三地成电商“快马”！解码瑞安电子商务产业集群的崛起密码

在浙江数字经济的版图上，瑞安正以惊人的速度跑出一匹匹电商“快马”。瑞安市电子商务发展传来捷报：塘下镇、莘塍街道、仙降街道凭借特色产业集群优势，成为拉动全市网络零售额增长的“三驾马车”，其经验做法引发广泛关注。这三地究竟有何魔力，能在激烈的电商竞争中脱颖而出？记者深入探访，解码瑞安电子商务的崛起密码。

一、塘下镇：汽摩配产业的“云端”加速度

走进塘下镇的浙江某汽车零部件有限公司，直播间里主播正用流利的英语向海外客户展示新款滤清器，后台订单数据实时跳动。这家传统汽摩配企业，如今跨境电商销售额已占公司总营收的四成。

塘下镇作为“中国汽摩配之都”的核心区，拥有上下游企业数千家。当地政府引导企业拥抱电商，打造“产业带+跨境电商”模式。一方面，联合阿里巴巴国际站、亚马逊等平台开展专场培训，每年培育跨境电商标杆企业超50家；另一方面，建设汽摩配跨境电商产业园，整合物流、报关、海外仓等资源，让“瑞安制造”直达全球消费者。

“过去我们给别人代工，利润薄如刀片。现在通过跨境电商，我们有了自己的品牌，利润率翻了近三倍。”一位企业负责人感慨道。数据显示，塘下镇汽摩配产业带跨境电商交易额连续三年保持30%以上增长，产品远销欧美、东南亚等100多个国家和地区。

二、莘塍街道：时尚轻工借“播”出圈

华灯初上，莘塍街道的电商直播基地灯火通明。上百个直播间里，主播们正热情推介瑞安本地的鞋服、箱包、眼镜等时尚轻工产品。这里每天发出包裹超10万件，俨然成为浙南地区的直播电商新高地。

莘塍街道传统轻工业发达，但长期面临品牌弱、渠道窄的困境。转机出现在2021年，当地抢抓直播电商风口，出台专项扶持政策，打造“直播电商一条街”，吸引MCN机构、培训机构、供应链企业集聚。从“工厂直播”到“档口直播”，再到“品牌直播”，业态不断升级。

“我们主播都是经过专业培训的，不仅懂产品，更懂流量。”一位直播基地负责人介绍，基地与本地高职院校合作，年培养直播人才超2000人。街道推动成立电商供应链联盟，实现选品、仓储、物流、售后一体化服务。如今，莘塍街道已涌现出多个年销售额过亿元的直播电商企业，带动就业超万人。

三、仙降街道：胶鞋产业的“数字蝶变”

仙降街道素有“中国胶鞋名城”之称，年产胶鞋超5亿双。这个传统块状经济曾一度陷入“低小散”的困境。仙降街道以电子商务为突破口，推动胶鞋产业数字化转型，上演了一场精彩的“蝶变”。

一方面，引导企业对接拼多多、抖音电商等平台，发展“工厂直供”模式，去掉中间环节，让消费者以更低价格买到源头好货。另一方面，建设仙降胶鞋电商产业园，引入智能仓储、自动分拣线等设施，日处理订单能力达20万单。更关键的是，通过电商大数据反向指导产品研发，推动胶鞋向时尚化、功能化、个性化升级，附加值提升20%以上。

“以前我们追着订单跑，现在我们用数据说话，什么款式好卖、什么颜色流行，后台一目了然。”一位胶鞋企业负责人说。目前，仙降街道胶鞋产业电商渗透率超70%，网络零售额占全街道工业总产值的三分之一。

四、政府有形之手：构筑电商发展“热带雨林”

三地电商“快马”的涌现，离不开瑞安市政府精心培育的“热带雨林”式生态。瑞安市出台《电子商务高质量发展三年行动计划》，从政策扶持、平台建设、人才引育、金融支撑等方面打出组合拳。

一是设立电商发展专项基金，对跨境电商、直播电商、农村电商等新业态给予真金白银支持；二是构建“市-镇-村”三级电商服务体系，建成电商公共服务中心、物流配送中心、电商创业孵化基地等；三是实施“电商人才回归”工程，吸引在外电商能人回乡创业，带动技术、资源回流。

“我们不仅要做大电商规模，更要提升电商质量，让瑞安电商成为高质量发展的新引擎。”瑞安市商务局相关负责人表示。

五、未来展望：从“三马争先”到“万马奔腾”

塘下、莘塍、仙降的成功实践，是瑞安电子商务蓬勃发展的生动缩影。但也应看到，瑞安电商仍面临品牌溢价能力不足、高端人才短缺、同质化竞争等挑战。

下一步，瑞安将围绕“产业带+跨境电商”“直播电商+产业集群”“数字生活新服务”三大方向持续发力，推动电商与制造业深度融合，培育更多垂直领域的“隐形冠军”。加强与周边地区的协同联动，融入温州跨境电商综试区建设，打造浙南闽北电商枢纽城市。

从三地“快马”到全市“万马奔腾”，瑞安电子商务正蹄疾步稳，在数字经济的大潮中奋楫前行。这匹“快马”，不仅跑出了产业转型的加速度，更跑出了共同富裕的新路径。